In letzter Zeit besteht in Unternehmen zunehmend Interesse am theoretischen Konzept sowie an praktischen Loesungen zur Definition von Unternehmensbildern. Leitbilder sollen die Grundlage fur die Kommunikation mit den Anspruchsgruppen bilden. Neben dieser nach aussen gerichteten Wirkung kommt Leitbildern unternehmensintern die Funktion zu, Grundlage fur eine uberzeugende "Corporate Identity" zu sein. Die interne Koordination und die einheitl iche Prasentation des Unternehmens nach aussen sind als langfristig wirkende Erfolgsfaktoren fur die Unternehmenstatigkeit massgeblich. Haufig besteht jedoch Bedarf an der Unterstutzung bei der Erschliessung und Gestaltung dieses Erfolgsfaktors. Dieser Bedarf soll mit "Unternehmensleitbilder" befriedigt werden.
Verzeichnis: Andreas Matje liefert sowohl theoretische Grundlagen als auch aktuelle Praxisbeispiele der Unternehmenskommunikation.
